化妝品包裝為大多數(shù)零售品牌包裝設(shè)計制定了一個標(biāo)準(zhǔn)，即使產(chǎn)品與美容不一定相關(guān)。包裝設(shè)計十分注重美學(xué)，美容業(yè)極大地影響了產(chǎn)品的核心形象，特別是專注于女性消費(fèi)者的那些品牌。

這里列舉一個典型的例子。最近，成人用品生產(chǎn)商Hustler推出了一個新的成人玩具系列，并把它們包裝成化妝品的樣子，給這個過時的問題品牌徹頭徹尾地改頭換面，重塑品牌形象。而Hustler公司在致力于使包裝設(shè)計充滿時尚流行元素的同時，依舊堅持品牌“叛逆”的宗旨。

該系列產(chǎn)品的市場營銷策略側(cè)重于強(qiáng)調(diào)它們是人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾?/span>奢侈品，而不是讓大家感覺難堪的禁忌品?，F(xiàn)今，露骨赤裸的語言宣傳已成為過去，美麗優(yōu)雅的包裝對品牌的形象體現(xiàn)反而至關(guān)重要。

這種包裝設(shè)計標(biāo)志著一款全新個性化產(chǎn)品的上市，與該行業(yè)里其他產(chǎn)品截然不同。Hustler公司建議舉辦一場有趣的測試活動，列出每次運(yùn)動每小時燃燒的卡路里。

這一系列產(chǎn)品推出了象征三個階段的獨(dú)立套裝：初級，中級和高級。循序漸進(jìn)的層次不會讓人望而生畏，消費(fèi)者愿意逐步嘗試，從而進(jìn)一步探索。另外，零售商們可以同時銷售三個套裝，或者選擇銷售某一個更合適自己消費(fèi)群的產(chǎn)品系列。產(chǎn)品本身受流行趨勢，色彩和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的啟發(fā)，大膽地運(yùn)用顏色，從藍(lán)色到紫色，粉色到紅色，跳躍鮮明的色澤俏皮而不失性感。就像一個女人會根據(jù)當(dāng)時的心情選擇唇彩顏色，她也可以選取一種顏色的產(chǎn)品來表達(dá)她的情緒。同樣，我們也鼓勵消費(fèi)者根據(jù)自己的心情和顏色搭配自定義產(chǎn)品組合。

黑色和銀色被廣泛運(yùn)用于包裝設(shè)計，它們給人以干凈時尚的感覺。不同類型的產(chǎn)品搭配不同類型的包裝。高價位的物品或配飾被裝飾在半透明的流線型包裝上，吸引消費(fèi)者眼球，半透明的包裝設(shè)計也能讓消費(fèi)者一眼看穿盒里的產(chǎn)品。

也有一些平價和中等價位的商品被包裝在厚厚的塑料自封口膠袋里面懸掛起來，這能刺激消費(fèi)者的購買欲，鼓勵消費(fèi)者購買顏色不同的同一款產(chǎn)品。

這一系列產(chǎn)品自上市以來，取得了很大成功，甚至刺激了新興產(chǎn)業(yè)的誕生。該品牌的標(biāo)語一直深入消費(fèi)者的心中，每天都有新的消費(fèi)者出現(xiàn)：“大膽，解放，放松才是真正的性感。”

總部設(shè)立在美國洛杉磯的Echo Beverages公司總是以古樸典雅的化妝品包裝來體現(xiàn)它的品牌標(biāo)識。Echo是一家以環(huán)保著稱的瓶裝水公司，在洛杉磯本地生產(chǎn)和銷售，其包裝百分百可回收，包裝原料為百分百可回收塑料。該公司一直堅定地執(zhí)行著環(huán)保的生態(tài)理念。

Echo公司生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)，包裝瓶和所有相關(guān)的內(nèi)外包裝都延續(xù)著簡單的設(shè)計風(fēng)格。簡單的包裝瓶精準(zhǔn)地傳達(dá)了公司的相關(guān)理念，與眾多競爭品牌一齊放置于中層貨架，瓶子隨同產(chǎn)品一同銷售。瓶身上細(xì)長的標(biāo)簽是它唯一的裝飾，簡單純粹反而光芒耀眼，使它脫穎而出。干凈，現(xiàn)代，衛(wèi)生，藍(lán)色和綠色的色調(diào)運(yùn)用象征著水的純凈，而包裝設(shè)計的盡量精簡也讓浪費(fèi)降低到了最低限度。另外，可移動的標(biāo)簽設(shè)計節(jié)約了花在回收設(shè)備上的時間和精力，該品牌倡導(dǎo)消費(fèi)者把瓶子扔到回收垃圾桶之前先剝掉易于拆卸的標(biāo)簽。

標(biāo)簽上印制了“碳中和”，F(xiàn)SC（森林管理委員會）認(rèn)證和采用100%風(fēng)力發(fā)電設(shè)施的標(biāo)志。形似箭頭的品牌商標(biāo)則強(qiáng)調(diào)Echo公司如何有效地運(yùn)用所有資源。而其品牌口號本身也表述著Echo“簡單，本地和包裝安全”的概念。

自Echo上市以來，在洛杉磯全市取得了巨大成功，并迅速在整個食品市場崛起。就美容行業(yè)本身而言，包裝對品牌的影響力日趨重大，除此之外還需考慮包裝的制作材料。位于圣地亞哥的Coola Suncare公司推出了一個新的防曬系列，產(chǎn)品定位于全天然，有機(jī)，和零殘忍（無動物實(shí)驗(yàn)），并于最近發(fā)布最新系列，該系列產(chǎn)品由三種產(chǎn)品組成，專注于環(huán)境修復(fù)，除了紫外線引起的破壞，其他環(huán)境帶來的污染，毒素和灰塵它都能一并解決。

為了與本系列產(chǎn)品的純凈感相得益彰，包裝設(shè)計自然趨向簡單潔凈。純白色的包裝盒上加以綠色的點(diǎn)綴，每款產(chǎn)品都力主突出每一原材料的具體形象。例如，Calm Glow Eye Gel眼霜包裝盒上三朵精美的粉紅玫瑰花瓣圖案預(yù)示著，使用以玫瑰花瓣為原材料制成的該款眼霜，能夠有效地幫助舒緩眼部肌膚，提亮肌膚色澤。The Fresh Relief Face Serum面部精華液包裝上印有綠色的苜蓿芽圖像，苜蓿芽的精華液有抗皺，改善皮膚彈性，促進(jìn)膠原蛋白生成的功效。

由于產(chǎn)品本身的開發(fā)和生產(chǎn)都符合生態(tài)環(huán)保，包裝材料，油墨和它們的生產(chǎn)制造也不得不跟進(jìn)。所有的包裝都由可回收紙制成，百分百可回收。此外，所有的產(chǎn)品都由公司的太陽能供電實(shí)驗(yàn)室開發(fā)研究。

隨著包裝在品牌發(fā)展中起著越來越重要的作用，相應(yīng)的審美創(chuàng)造力也有了更多改變，同時，更加環(huán)保的包裝材料和產(chǎn)品也陸續(xù)應(yīng)運(yùn)而生。通過包裝加強(qiáng)品牌理念，消費(fèi)者能夠更加實(shí)際地了解產(chǎn)品和品牌，在競爭激烈的市場，企業(yè)獲得成功的機(jī)會也將大大增加。